大雪降ったと思たらコート着られない陽気に・・・
なんかもう気温から来る季節感がズレまくりますね。
暖冬なのか春が早く来たのか。天気予報では前者だとのことですが。
ベランダで放し飼いのカメも冬眠からすっかり覚めちゃったし、冬の間まったくみかけなかった大福ちゃんも日向ぼっこしてました。
昨年からのお仕事が先週ひとつ結実しました。
東京都が推進する「BuyTOKYO」という事業があります。メイドイン東京の特色ある「東京都産品」を製造販売されている都内中小企業者等に支援を行いブランド力強化に協力する取組みです。
食品や伝統工芸品など名産品や特産品を東京都産品として選定、補助金と専門家による販路開拓・拡大のアドバイスで売上増や東京土産として認知されるよう支援。販売やPR活動、ブランド力強化と市場への浸透、海外展開を促進しています。
支援内容にはVMDも含まれていまして、私はVMD領域の専門家としてご依頼のあった事業者様にアドバイザリー等のお手伝いをさせて頂いてます。
先週東京ビッグサイトで開催されたギフトショーのライフ✕デザインエリアにこの「Buy TOKYO」のブースが初出展しまして、ブースへの展示と販促活動を希望された事業者様15社が参加され、私は展示する商品のセレクトと展開構成、陳列を担当させて頂きました。
昨年私の授業を受講してVMD業界に関心を抱いてくれた学生（ホント嬉しいんですよ）にも参加して頂き、一緒に楽しくVMDワークやりました。
準備日は大雪が降り始めた日だったので、予定終了時間より1時間早く終えて全員無事帰宅！！
ブースデザイン及び施工は株式会社アートクリエイティブスタジオ様。
シンプルかつ大胆。展示台のレイアウト、客導線とブース内のあがきも完璧。
展示台と通路の取り方は他にも数案検討しましたが、このACS案に勝るものはありませんでした。
この「器」に、様々なアイテムが散らかることなく見事に嵌り、美しい調和を見せました。
画期的なのは、準備日に一緒に陳列を手伝ってもらった学生が開催日（3日間）も展示商品説明要員としてアルバイトで現場に入り、説明しながら陳列を完璧に手直しするというシステムです！
展示品はどんどんお客様に触って頂きますので、すぐ乱れて行きます。ホントにすぐ乱れちゃう。これを3日間維持管理するのはなかなかキビシイ。この学生は陳列手直しという自分の役割をきちんと全うしたばかりでなく、お客様対応もバツグンに良かったそうで、運営からお褒めのお言葉を頂きました。このお仕事に誘った私としてはもう鼻高々であります。
今回、展示商品のセレクトにあたっては以下を念頭におきました。
・グローバル都市TOKYOのいまに相応しい、デザイン感度の高いもの
・新しい価値の付加されているもの
・出展者様のブランディングとなるもの
また、ブースとしては一定のテイスト統一感が必要で編集の度合いが高くなりますので、様々なアイテムが出ること前提に「陳列がとっ散らからないように」傘にかける様々な制御を行っています。
・アイテムカテゴリでの分類とゾーニング、親和性の高いアイテムの隣接関係(リレーション)の構築
・上記からくる出展者様の割付配置、展開単位（縦横サイズ）の設定
・POPのサイズ、記載内容の指定と共通化
・展示商品のカラートーンと差し色のバランス
・一社ごとに隙間をあける(10cmあけました)
これをやらないと、取っ散らかってメリハリなく目に留まらない展開となってしまいます。
結果としては、バラエティ豊かに様々なアイテムがありましたが、面白いくらい違和感なく並んでくれましたし、量感もそこそこあるけどボリュームバランスが揃い、実に気持ちよく多様性に富んだ展示となりました。
今回、出展社様のオフィスや工場にお伺いさせて頂き、モノ作りの現場・・モノを生み出す機械や設備、それを生み出す職人さん・・の歴史の積み重ねと熟練の技を目の当たりにしました。そして知恵と工夫とアイデアを注ぎ込んで製品を企画している出展者の皆さま。果てしない拘りと熱い思い、矜持。本当に真剣に、楽しくモノ創りに向かい合っておられます。
伝統的なアイテムに新たな素材やデザインを掛け合わせて新しい価値を創造していく意欲は皆さま共通していて、その過程や背景、ストーリーを伺うとワクワクします。一方でご苦労もお悩みも、やってみたいけどどうしたらいいか判らないこともあるということで、このような支援事業があるわけですね。
そうして生み出された価値ある美しい、楽しい、美味しい一品一品を、もっと価値高く素敵に見えるようにしたいし、出展社様それぞれの「らしさ」が感じられるようにしたいな、と思いました。
出展者様と共有させて頂いた時間はとても刺激的で、どの製品も愛着をもって並べさせて頂くことができました。
VMDの主役はやはり「しなもの」！！と実感した次第です。
初心に戻れる素敵なお仕事に巡り合えました。
